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二戰以后,平面設計取得了很好的發展。在這一個階段里,海報作為反映時代變遷的鏡子而廣受關注;在另外一個階段,商標因為得到有效地應用而引起了人們的興趣。這些都證明了設計的力量。然而,海報也好,商標也好,都不過是一種表現方式,并不能夠成為設計的目的。一味順應時勢的設計,或許能夠在某一個歷史階段取得顯赫的成功。但它越是受人矚目,就越是偏離設計的本質。另外,平面設計在海報和商標領域取得的成功,使其獲得了好評,同時也給人們留下一個印象,以為這就是設計的全部職能。社會對設計的要求漸漸集中在海報和商標領域。當這兩種表現形式不適合新時代的需求時,平面設計也隨之褪去了光環。所以,當務之急就是對設計領域重新配置,為設計找到新的用武之地。

當然,問題并不只是存在于海報和商標領域。在商品設計和網絡設計方面也有這樣的問題。功能單一的捆包式服務就像是常見的“頭痛藥”或是“止瀉藥”,對那些小病癥固然能夠起到作用,但如果病情嚴重,就會束手無策。在傳媒領域,設計師擔任著類似醫生的角色,他們要做的是通過信息傳達解決問題。即便患者感到頭痛跑來要頭痛藥,做醫生的也不能聽之任之。如果做一番認真的檢查,很可能發現更為嚴重的疾病。這時候,患者需要的可能是開刀治療。如果設計師們成了一心只想出賣“頭痛藥”的庸醫,那些便宜的“頭痛藥”就會在市面上大肆流通,攪亂市場。

無論如何,設計師的職能不是提供單一的捆包式服務。如果社會對設計產生了這種誤解,我們必須給予更正。設計理應對所有的傳媒領域都有發言權,應該通過傳媒去把握事物的本質,向社會傳達出相應的信息。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。正如馬歇爾·麥克盧漢( Marshal1McLuhan,一九一一~一九八○,生于加拿大,傳播學大師)所言,媒體其實是一種信息,新媒體中蘊涵著的是新的傳媒觀念。媒體本身并不具有創造性。設計應該在所有的媒體中都能發揮作用。媒體進化,設計也應隨之進化。看一下我們周圍的媒體環境吧。傳媒技術的進步,也給設計提供了更多的可能性。電子媒體的雙向性傳播方式,使得信息的接收和發送主體都發生了巨大轉變,傳播習慣隨之發生變化。個人電腦的普及也使人們的生活方式產生了變化。但是,就一般情況而言,技術并沒有讓人們的生活變得更加舒適,反而給人們帶來了很大壓力。為了追趕技術的發展步伐,人們的神經變得異常緊張,甚至出現了所謂的“信息過敏癥”。還有人因為無法適應信息發展帶來的混亂,出現了“信息不安癥”。這就是我們身處的現實環境。作為設計師,我們必須有足夠的清醒。只有這樣,我們才能在新環境中實現信息傳達。這也是設計的使命

報紙廣告也好,捆包式服務也好,商標設計也好,這些都不會消失。但是,隨著媒體技術的發展和傳媒環境的變化,它們的內涵會發生微妙的遷移。如果設計師能對其進行冷靜的觀察,以靈活的思維重新組織,就能取得不錯的成績

廣告設計、商品設計、空間設計、環境設計、品牌設計、書裝設計、網絡設計……形容設計活動的詞匯不勝枚舉。但是,“設計”行為的本質只有一個。在當今社會,重新認識“自身的職能和社會的立場”對現在的設計師來說,十分必要。同時,拓展新的設計領域、探究新的設計形式,也十分重要。

世界平面設計師大會的意義正在于眾多杰出的設計師相聚一堂,對設計和社會的關系重新定位。