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如何才能打造有影響力的酒店品牌？其二
Post by hotelcis, 2014-2-12, Views:如何才能打造有影響力的酒店品牌？其二
“彼得，下面要講的就是打造大品牌VI設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)的關(guān)鍵。你找到賣點(diǎn)以后，必須一切都以它為中心。”我說著畫了一條箭頭把唯一的品牌概念與四要素連起來，“特別是這四個(gè)要素，它們是品牌VI設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)。”
“你用它來檢驗(yàn)酒店名是不是表達(dá)了品牌概念。如果沒有，就放棄現(xiàn)有酒店名。檢驗(yàn)廣告語有沒有傳達(dá)賣點(diǎn)的理念和力度。如果沒有，換一句廣告語。檢驗(yàn)標(biāo)識(shí)有沒有體現(xiàn)品牌VI設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)的效力。如果沒有，換一個(gè)標(biāo)識(shí)。檢驗(yàn)廣告宣傳活動(dòng)是不是傳達(dá)了賣點(diǎn)。如果沒有，把它換掉。一切必須以這些要素為出發(fā)點(diǎn)，一切都必須強(qiáng)化這些要素，只有這樣才能打造有影響力的品牌。”
“好的，請(qǐng)你慢點(diǎn)說，”彼得說，神情有點(diǎn)激動(dòng)，“我懂了，這四個(gè)要素共同打造品牌的總體印象?？墒俏矣袃牲c(diǎn)不明白。先說第一點(diǎn)。你一直在說品牌VI設(shè)計(jì)概念和賣點(diǎn)，好像它們是一回事。”
我頓了頓。以前企業(yè)主們從來沒有對(duì)這個(gè)問題產(chǎn)生過質(zhì)疑。當(dāng)然，他說得對(duì)。彼得·吉本斯極聰慧。我得跟他講得深一點(diǎn)。
“你說得對(duì)。這是一個(gè)概念的兩種說法。”我說，“品牌概念用四個(gè)品牌要素來表達(dá)，形成大腦圖像。通過耐克的例子，你知道了要看它的名稱、標(biāo)識(shí)、VI設(shè)計(jì)、廣告語和宣傳畫面。這是站在你的角度。而客戶見到你的品牌時(shí)，品牌要素的大腦畫面就會(huì)浮現(xiàn)，觸動(dòng)賣點(diǎn)。”
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