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        標志是酒店的象征，是酒店的識別符號，是VI設計系統的核心基礎，是酒店或品牌視覺溝通的基本形態，是象征性極高的形態設計。標志代表著酒店的經營理念、文化特色、規模、經營的內容和特點，因而是酒店精神的具體象征，也是酒店開展信息傳達的主導力量。正因為是酒店經營理念和經營活動的幾種表現，酒店標志貫穿和應用于酒店的所有相關活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都是以標志為中心構成整體來展開的。一旦消費大眾對標志的認同不能和酒店的實際情況想聯系，不僅酒店標志失去應有的意義，甚至還會損害酒店的根本利益。
 

        標志的主要功能是信息傳達。各類標志有不同的應用范圍，發揮的作用也不相同。主要作用是幫助公眾識別各酒店，傳遞酒店信息，提升酒店形象，保護消費者合法權益，同時也保護酒店的權益不受侵犯。標志的功能主要包括識別功能、傳播溝通功能、法律功能、文化功能和美化功能。
        識別功能是標志的基本功能。標志設計因設計題材豐富，造型要素多樣，表現形式豐富，構成原理諸多，因此需要設計師通過調查、分析、提煉、創造所獲得的造型符號，必須有其獨特的內涵與強有力的視覺沖擊力。標志設計就是為了將其所代表的事物的特征、文化內涵等一形象化的表現傳遞給社會公眾并進行有效溝通，從而取得公眾的認同。就酒店而言，標志的識別功能有兩方面含義：一是個人或團體內部人員對酒店標志的認識與認可；二是對于所蘊含酒店理念的標志，通過有效的視覺表現向外統一傳遞自身的精神內涵與形式，以達到其識別的目的。