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嗯？
想想看，消除不合格的酒店標識設計導火線才能確保質量。
這是杰夫很久前從他的一位同事那里學到的關鍵一點。他的同事名字叫基恩•凱西（Gene Casey），是一個優秀的酒店標識設計師。杰夫第一次聽到這句話時還不大懂它的含義，他原以為只是個設計方面的術語。當杰夫第一次向史蒂夫提到這句話時，史蒂夫也是一頭霧水。現在，史蒂夫同意這是一條關于如何將酒店標識設計營銷做到成功的基本見解。它不是一條術語，而是絕妙的想法。事實上，馬爾科姆•格拉德韋爾（Malcolm Gladwell）的書《決斷2秒間》（Blink）就正好是關于這個話題的。
 

你有多少次曾試著給酒店標識設計質量下定義卻未能如愿？試想你每次拿過一份有錯字的簡歷（不合格的信號），你是不是立刻將它扔進垃圾桶？你是不是曾經坐在一輛豪華小轎車內，皺著眉頭問自己：汽車儀表板怎么做成那副德行（潛意識不合格的信號）？你會認為“這些東西不怎么高明，很可能不值什么錢”。確實，消除不合格的酒店標識設計信號才能確保質量。
有多少次，你發現自己迷失在一家公司的電話轉接系統里，最終沒有買到你想要的東西就掛斷了電話？又是一個不合格的信號。
消費者也會遇到你的酒店標識設計廣告和酒店標識設計營銷不合格的情況，太難登錄你的網站？不容易得到他們想要的酒店標識設計信息？太難辦理完整的購買程序？消費者走了，酒店標識設計銷售額也跟著走了。