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    “我很高興你們喜歡這個想法，”他說，“我們將把這個新產品命名為斯沃琪汽車。”
    “等一下，”我們說，“斯沃琪是一種便宜的手表，你戴過幾次后可能會扔到梳妝臺的抽屜里，而汽車是大件產品，是一項重大的投資。
    人們通過自己駕駛的汽車來表明自己的身份。如果你想要給你的新產品起一個手表的名稱，那就叫它勞力士。”
    但是，他沒有聽從我們的勸告。在發展汽車的時候，公司使用了斯沃琪這個名稱（起初與大眾公司合作，后來又與梅賽德斯-奔馳公司合作）。近年，聰明的領導人將名稱改為Smart。
 

    聰明的想法！Smart汽車以節能、低污染、適用于擁擠城市的形象出現在歐洲市場上。
    選擇Smart作為一個全球化產品品牌策劃名稱的事例說明了在品牌全球化中的一種趨勢，為你的品牌取一個英文名稱，并不一定要與英國、美國、加拿大、澳大利亞或者其他講英語的國家有什么關聯。
    來看一種在奧地利發明的能量飲料，這個含氨基酸、咖啡因的清火解毒的汽水叫作Roter Stier。制造商用英文名稱“紅牛”取代了Roter Stier。

 

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