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    關于什么是酒店營銷策劃，目前學術界的看法不一，依據不同的理論和服務于不同的目的，許多學術界人士對策劃進行了不同的定義，歸納起來，比較具有代表性的有以下幾種。
    （1）事前行為說：這種學說認為策劃是指在事前決定做什么事，是達成目標的一種手段，是對未來采取何種行動做決策的準備過程。
 

    （2）管理行為說：這種學說認為，策劃與管理同屬一體，策劃的運作過程能夠營銷管理者的決策、預算、調整、機構設置等問題，亦即策劃是管理的重要組成部分。
    （3）選擇決定說：認為策劃是管理者從可供選擇的多種方案中，對目標、政策、程序及計劃和管理方式等進行篩選，從而進行決策的過程。