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        我國學者在20世紀90年代后開始關(guān)于星級酒店VI傳播研究，1993年《中國名牌》雜志的創(chuàng)刊標志著我國星級酒店VI系統(tǒng)傳播研究逐漸走上規(guī)范化道路。在我國星級酒店VI設(shè)計系統(tǒng)傳播研究的初期，大部分文章、著作都是在介紹西方的星級酒店VI傳播理論，而隨著星級酒店VI系統(tǒng)傳播理論逐漸普及以及研究的不斷深入，運用星級酒店VI系統(tǒng)傳播理論研究我國企業(yè)實際問題方面的研究逐漸多起來。這方面的研究主要集中在理論探討、現(xiàn)象描述和案例分析方面，這對于星級酒店VI設(shè)計傳播實踐有一定的指導意義。寧昌會（2001）歸納了評價星級酒店VI設(shè)計傳播效果的衡量指標以及測定的方法。陳先紅（2002）、盛偉忠（2004）等認為星級酒店的VI設(shè)計傳播應從消費者角度出發(fā)，盛偉忠從顧客權(quán)益角度出發(fā)系統(tǒng)地構(gòu)建了星級酒店VI系統(tǒng)傳播體系，包括大眾傳播、人際傳播、服務(wù)傳播、組織傳播。陳先紅提出了7種以消費者為導向的星級酒店品牌傳播法則。賈杰華（2003）、李忠寬（2003）、黃亮和蔡慶（2006）等對整合營銷傳播理論進行了詳細的介紹，并從不同角度作了闡釋。

    賈杰華（2003）認為整合營銷傳播是中國企業(yè)實施酒店品牌全球化營銷傳播的趨勢，并對酒店品牌全球化趨勢下中國企業(yè)如何實施整合營銷傳播進行了探討。李忠寬（2003）認為酒店VI系統(tǒng)傳播是塑造酒店品牌形象的主要手段之一。整合傳播是當今信息社會最有效的傳播工具和方法，通過整合傳播來塑造酒店的品牌形象的關(guān)鍵是如何保持星級酒店品牌信息傳播的一致性，提出品牌思想和VI系統(tǒng)傳播行為的概念，并以此來闡述塑造星級酒店VI形象的整合傳播策略。陶毅（2005）對星級酒店VI傳播戰(zhàn)略的內(nèi)涵、重要性及現(xiàn)代企業(yè)如何實施星級酒店VI傳播戰(zhàn)略進行了論述。范林芳、王艷霞（2006）認為星級酒店VI戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵是尋找適當?shù)膫鞑ネ緩剑羌壘频闢I的傳播途徑主要有：大眾傳播途徑、小眾傳播途徑、公共關(guān)系傳播途徑、人際傳播途徑、創(chuàng)新傳播途徑等。我國學者關(guān)于星級酒店VI傳播理論的研究對指導企業(yè)市場實踐起來了極大的推動作用，促使企業(yè)界的星級酒店VI傳播管理走上規(guī)范化道路。

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