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 顏色可以成為有效的視覺標識VI設計,但問題在于,光譜中獨特的顏色并不多。基本色有5個:藍綠黃橙紅,還有其他一些二級色。如果你進入某個品類恰好比較早,那你就能通過搶先占據每個特定的顏色建立品牌的聲譽。例如,蒂芙尼( Tiffany)就先占了藍色。

自1878年被采用后,蒂芙尼藍已經成為這一高端珠寶商店全球門店的標識VI設計的顏色標志。

作為一個視覺標識VI設計,這個顏色傳達了蒂芙尼品牌的優雅和真實。這個顏色是專有的潘通色卡定制顏色,在美國甚至作為顏色商標受到法律保護。

在蒂芙尼門店,有一樣東西你是買不到的(他們會送給你)那就是藍色的包裝盒。

蒂芙尼有一個鐵打的規矩,即任何一個印有公司名字的盒子都不準被帶出商店,除非里面裝著他們出售并負責保養的首飾。

蒂芙尼的盒子是一個非常有效的視覺錘。把一個蒂芙尼藍色盒子和一個其他珠寶商店的白色盒子一起放在桌子上,看看女性的反應。藍色盒子會使人產生情感上的反應,但白色盒子不會。

柯達的黃色也是如此。黃色盒子傳達著柯達在傳統膠卷行業中的領先地位。用綠色盒子裝的富士膠卷則不同。除非它更便宜,或者商場里沒有柯達膠卷的存貨了,絕大多數消費者在能買到黃色包裝柯達的時候,都不會買“綠色”的富士。但要注意,沒有釘子,錘子是沒有用處的。黃色盒子錘打的是柯達在傳統膠卷領域中的領先地位。但如今傳統膠卷已經幾乎消亡了,因為攝影步入了數碼時代。