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 在打造品牌的過程中,沒有什么能比使用公司的名稱更容易引起困惑的了。

品牌名稱應該主導公司名稱嗎?例如:汰漬主導著寶潔。

如何使用一個公司名稱的問題既簡單又復雜。簡單,是因為定律是如此的顯而易見;復雜,是因為絕大多數的公司沒有遵循打造品牌的簡單定律,從而違反邏輯并導致品牌名和公司名之間無止境的爭論。

品牌名稱應該幾乎總是優先于公司名稱。消費者購買品牌,他們并不購買公司。因此當一個公司名稱像一個品牌名稱一樣(可口可樂、IBM、施樂、英特爾)被單獨使用時,消費者就把它看作品牌。

當你用一個明確而又一貫的方式將一家公司的名稱和品牌名稱組合在一起時,品牌名稱就成為主要的名稱,而公司名稱則被看作次要的名稱。只要簡單地觀察就能發現,當消費者有一個可以使用的品牌名稱時,就幾乎不會使用一家公司的名稱。

請牢記,只要公司名稱沒有被用作品牌名稱,公司就是公司,品牌標識就是品牌標識,它們之間是有區別的。公司是一個制造或生產品牌標志的組織,而不是品牌本身。寶潔不是汰漬;寶潔生產了許多產品,其中之一是汰漬。盡管它通常不是制定品牌的最佳策略,但仍然具有意義。否則,除非有迫不得已的原因,最佳的制定品牌標志設計的策略就應該是把公司的名稱作為品牌名稱。