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        酒店標識設計標題字體往往有決定第一印象的作用,因此應當選擇與整體希望表現的風格相一致的字體。表現男性陽剛、強勁的風格時,應選擇粗線條的直線形字體;表現女性溫柔、細膩的風格時,則應選擇纖細、曲線形的字體。即使是同樣的字體,字號的不同也會帶來不同的效果。在選擇正文文字的字體時,應充分兼顧“可視性”和“可讀性”。文字量較大時如果選擇一般的哥特體,黑色部分面積較大,會造成可讀性下降,影響閱讀效果。明朝體與哥特體相比,線條較細,看起來會比較舒服。因此,酒店標識設計正文文字比較多時,往往優先采用明朝體或者筆畫線條比較細的哥特體。