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 到了江戶時代后期(約公元1800年),江戶已成為日本第一的大都市,商業活動繁榮興盛。相當于現在廣告傳單的“引札”開始遍布整個城市。著名的發明家平賀源內,同時也是一位相當活躍的引札文案作者,也就是現在所說的資深文案者。此外,平賀源內也具有蘭學家醫生、畫家以及作家等多重身份。

 

據說,為了預防夏季倦怠癥,在“土用丑日”(按日本舊歷推算的特定日期,約莫是一年中最熱的一天)食用鰻魚的風俗,就是出自平賀源內的點子。當時,每到夏天鰻魚屋的營業額就會下滑,此情形儼然已成為常態。鰻魚屋老板上門求助:“看看有沒有什么辦法?”源內于是設計“今日土用丑日”幾個大字,并建議老板張貼在店門口。據說是從“丑日吃以“U’發音開頭的食物有助于身體強健”這個古老智慧中得到靈感。

 

之后,該鰻魚屋照做,生意果真開始興隆,于是其他鰻魚屋也爭相效仿,“在土用丑日吃鰻魚”的習慣因而扎根。強勢宣言或許就是此餐飲標識設計案例成功的秘訣。源內也曾為刷牙粉、麻屋及麥飯屋寫下知名文案,他可以說是文案界的先驅。

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