習慣上，“象”泛指世間萬物，而“像”則是以“圖”的方式闡釋對象。“圖像”是人們經過選擇、組織、整合及處理后，以一定的理念或目的，運用特定的技術工具及手段記錄的影像，它是二維的、平面的(《傳達書》)。
廣義的“圖像”幾乎包括了視覺表現形式中的所有種類，狹義的則單指繪畫、攝影或印刷而成的形象。
在原始文化的傳播階段，圖像是信息傳播的主要媒介，是對自然的模仿，這從古代洞窟的巖畫和人類早期的象形文字中可略見一斑。隨著印刷技術的發明，文字轉而成為傳播的主角。由于近代科學技術的發展，攝影、電影技術的出現使圖像的加工使用愈加便利，圖像重又成為更具優勢的傳播媒介，以一種輕松、直觀的視覺化方式傳遞信息。
VI設計酒店畫冊設計中，圖像是輔助傳達文字內容的設計要素。它的首要宗旨是對文字內容作清晰的視覺說明，同時對VI設計酒店畫冊起到裝飾和美化作用，再則是對作品內在意義的讀解、發現和挖掘。相比較抽象的文字媒介而言，圖像具有可視、可讀、可感的優越性，還具有準確、清晰、易識別、理解快捷、傳遞簡潔等優點，在理性之外又可富有幽默感和趣味性。借助圖像的強化表達，讀者可以更加深化對VI設計酒店畫冊內容的印象與感受。
插圖，作為VI設計酒店畫冊元素具有悠久的傳統-歐洲中世紀手抄本中色彩艷麗、筆畫細密的手繪插圖，16世紀德國畫家阿爾布雷特丟勒精美的版畫插圖以及后來巴洛克、格可叮、浪漫主義、現代主義時期眾多畫家的插圖都具有很高的藝術性。在中國古代，版刻插圖的藝術與技術也有較高水準，世界最早的木版插圖《金剛般若波羅密經》，明代陳洪綬的《水滸葉子》，直是VI設計酒店畫冊插圖的范例，給予讀者很高的藝術享受。
借助于高技術的攝影、電腦軟件等技術手段；現代VI設計酒店畫冊的圖像生成巳不僅僅局限于手繪的方式。照片、三維立體圖等表現手法，既豐富了畫家的想象空間，也給表現、傳達VI設計酒店畫冊內容提供了多元選擇的可能。
在如何選擇理想的圖像時，首先必須要了解VI設計酒店畫冊的內容，并知曉時代需求和市場競爭狀況，針對VI設計酒店畫冊內容和主體意向，選擇合適的作者及圖像灼風格，其成敗的關鍵在于VI設計酒店畫冊設計者創章的優劣和對插圖作者水平高低的估量。
設計師具有充分把握圖像的造型及色彩的判斷能力，并服從于設計內桶的意識是非常重要的。優雅的詩歌，悲憤的檄文，在圖像風格的選擇上絕不相同；經典的巨著、活潑的童書，在圖像形式的安排上也大相經庭；另外，還應明白同一主題的插畫，繪制方法和用材用料稍有區別，效果可能也呈截然不同的，這就要求設計師對圖像表現的對象和作用有十分明確的認識。例如：實用類、娛樂性圖書經常使用明快、寫實的圖像直接傳達具體的內容；那些表現人內心世界的文學、思想類VI設計酒店畫冊用表現力較強的純繪畫作品或采用抽象圖像則更為合適。
VI設計酒店畫冊中恰當運用圖像，豐富了版面的層次，賦予了VI設計酒店畫冊信息傳達的節奏韻律，擴大了讀者更多想象空間，給讀者美好的閱讀體驗
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