構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
一、表現重點
重點是指表現內容的集中點。酒店高爾夫會所vi包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，酒店高爾夫會所vi包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求酒店高爾夫會所vi包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質地屬性；
該商品的產地背景，地方因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現類產品的區別；
該商品同類酒店高爾夫會所vi包裝設計的狀況；
該商品的共它有關特征等等。
這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。
重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的酒店高爾夫會所vi包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品酒店高爾夫會所vi包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。-vi設計公司 / 。 （注明：轉載必須注明來源于人和時袋機構 http://www.wuxiancewen.com.cn ）
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