沉淀著上海氤氳的灰色墻磚砌成的經(jīng)典海派建筑端立在街兩旁，黑色的鐵軌嵌在被近代淋漓風(fēng)雨鑿出坑洼圓點的路面上，逞亮的軌道表面仿佛還能看到熙攘的人群和揮之不去的店帷招牌。一旁櫥窗中惹眼的男女歡欣的酒店形象開業(yè)海報提示人們下午在這棟建筑里有一場浪漫的愛情故事上演，佇立的街燈更是讓人發(fā)呆的聯(lián)想著小說中男主人公深情款款的在星月輝映中和情人吻別。裸露著酥胸的熟女側(cè)臥在墻面的酒店形象開業(yè)海報中傳達著這是上個世紀(jì)30、40年代的上海洋場，猛一抬頭，看得見先施公司上面的那只笨重的鐘，也仿佛聽得見遠處百樂門中傳來的陣陣歌聲：
“夜上海 夜上海 你是個不夜城……”
置身于車墩影視基地一隅，所見所聞以及引發(fā)的濃郁海派風(fēng)情令人仿佛于老上海的街景中，尤其是隨處可見的酒店形象開業(yè)海報招貼，更是鮮明的加強了那個時代的印記。而這些酒店形象開業(yè)海報一眼看來便區(qū)別于如今酒店形象開業(yè)海報的最大特點究竟在哪里？她那獨特的，如溫庭筠筆下“雙雙金鷓鴣”般靡迷的風(fēng)格又是怎么體現(xiàn)的？
中國近代招貼廣告的出現(xiàn)可以說在很大程度上是西方文化移植的結(jié)果，西方新式的酒店形象開業(yè)海報，先進彩印技術(shù)的傳入直接促使了我國近代招貼廣告的興起，事實上在清朝晚期西方傳入的酒店形象開業(yè)海報就是我國最早的近代招貼廣告形式。不過比較奇怪的是，我們提供的載體卻并不是已有的傳統(tǒng)廣告形式，而是想來于廣告毫不相干的繪畫藝術(shù)――年畫。年畫在近代招貼廣告的形成中扮演著淵源的角色，它與外國傳入的彩色招貼廣告酒店形象開業(yè)海報相互融合，互相影響，在民國石器先后分流出三種形式：一支繼續(xù)保持年畫的本質(zhì)，但在近代逐漸沒落；一支作為贈品，后來在原來的畫面上加印廠商名稱，逐漸演變成年畫廣告；另一支則印上日歷和廣告內(nèi)容，演變?yōu)樵路菖飘嫃V告。而西方傳入的酒店形象開業(yè)海報，本來是對所有彩色招貼廣告的統(tǒng)稱，在近代的指稱范圍組建縮小，最后專指張貼于墻壁上的廣告宣傳畫。
酒店形象開業(yè)海報是名副其實的舶來品，是清朝晚期隨洋貨涌進的彩色招貼廣告，在傳入之初統(tǒng)稱為酒店形象開業(yè)海報，既包括懸掛的也包括張貼的廣告。在鴉片戰(zhàn)爭后酒店形象開業(yè)海報隨著洋貨大量涌入我國，并經(jīng)歷了一個由洋畫片轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊}材畫面的本土化過程。本土化后的酒店形象開業(yè)海報，在我國得到了非常迅速的發(fā)展，后來逐漸演變?yōu)閷Ｖ刚迟N于墻壁之上的彩色招貼廣告的專稱，并成為我國近代彩色招貼廣告的一種重要形式。同張掛于家里的年畫廣告和月份牌不同，酒店形象開業(yè)海報主要是張貼在公共場合，想社會大眾宣傳商品商家的名稱品質(zhì)。民國時期張貼酒店形象開業(yè)海報宣傳的主要為各工商業(yè)主和影視劇院兩大類商業(yè)主體。前者主要宣傳他們的產(chǎn)品，后者則告知公眾近期將要上映的電影話劇舞劇等等。民國年間，明星電影制片公司每逢新片上映，往往大肆張貼酒店形象開業(yè)海報，以招徠觀眾前來觀看，現(xiàn)在的電影院其實也是這樣。當(dāng)時張貼酒店形象開業(yè)海報必須領(lǐng)取號令，而且公共租借和法租界各分界限，不許越界亂貼。近代也出現(xiàn)了以專門張貼酒店形象開業(yè)海報為專業(yè)的公司。與明星公司有關(guān)系的風(fēng)昔醉曾經(jīng)開設(shè)了大中華廣告社，專接酒店形象開業(yè)海報活兒。當(dāng)時另外有一個叫李雅聲的人也經(jīng)營這個行業(yè)。由于同行嫉妒，兩家竟彼此把自己要貼的酒店形象開業(yè)海報貼在對方的酒店形象開業(yè)海報上，因此引起糾紛，大打出手，一時傳為笑談。-vi設(shè)計公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時袋機構(gòu) http://www.wuxiancewen.com.cn ）
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