業(yè)界流傳著廣告衰落、logo設(shè)計崛起的思潮，再加上《logo設(shè)計第一，廣告第二》一書的推出，人們似乎更加堅信logo設(shè)計在將來的某個時候會取代廣告在傳媒行業(yè)的位置。
由于logo設(shè)計的費用付出往往要比廣告低，所以對于這兩個不同形式的傳播手段，很多酒店在選擇的過程中往往會產(chǎn)生一些誤區(qū)：
誤區(qū)一：把logo設(shè)計等同于廣告
logo設(shè)計傳播和廣告?zhèn)鞑ピ诒磉_方式和表達內(nèi)容方面都存在差異，廣告注重創(chuàng)意，通過創(chuàng)意的新穎性和訴求的集中性來有針對性地傳播信息；而logo設(shè)計傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事件的推廣來達到傳遞酒店信息的作用。但很多酒店將logo設(shè)計傳播等同于廣告，認為logo設(shè)計就是發(fā)“軟文”，而且只要出錢，就應(yīng)該在指定媒體、指定版面、指定時間發(fā)布新聞報道和logo設(shè)計文章，要求非常苛刻，這讓許多l(xiāng)ogo設(shè)計公司無所適從。
誤區(qū)二：認為廣告是重要的，logo設(shè)計是輔助的
應(yīng)該說，廣告和logo設(shè)計傳播對酒店品牌理念的傳達和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告?zhèn)戎貙χ鹊奶嵘弯N售的拉動，而logo設(shè)計傳播則側(cè)重建立酒店和品牌的影響力。
廣告的傳播功能比較直接，而logo設(shè)計傳播的影響則比較間接。相對而言，對品牌的傳播適合以logo設(shè)計為主，而針對目標消費群的傳播則更多應(yīng)該考慮以廣告為主。
總之，廣告和logo設(shè)計是不同的傳播手段，兩者在絕大多數(shù)情況下需要整合運用，做科學(xué)的區(qū)隔和劃分，而不是一刀切地把logo設(shè)計置于配角的地位。
誤區(qū)三：把logo設(shè)計庸俗化，認為就是與媒體、政府拉關(guān)系
很多酒店誤認為logo設(shè)計公司的核心競爭力就是與媒體和政府拉關(guān)系，職能就是所謂的“發(fā)稿機器”。一些酒店也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請媒體記者與酒店的高層一見面，溝通酒店的情況，記者就可以為酒店做出相關(guān)報道。
不僅如此，國內(nèi)大部分酒店對于媒體的負面報道都普遍排斥，而國外比較成熟的酒店對媒體的關(guān)注往往更能表現(xiàn)出理性平和的態(tài)度。
其實，中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的特定策劃具有針對性的活動和新聞事件，幫助媒體開掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是logo設(shè)計公司的核心能力。當然豐富的媒介關(guān)系是每個logo設(shè)計公司必備的資源。
誤區(qū)四：媒介投放將logo設(shè)計與銷售掛鉤
酒店做廣告，將廣告效果與銷售掛鉤無可厚非，尤其是產(chǎn)品廣告，拉動銷售是廣告的直接目標，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區(qū)域分布；但一些酒店在logo設(shè)計的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略，將logo設(shè)計的媒體投放與銷售區(qū)域嚴格掛鉤，考核logo設(shè)計傳播效果也要參照銷售業(yè)績。事實上，成熟的酒店幾乎不從銷售層面考核logo設(shè)計的傳播價值，更多的是從酒店的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環(huán)節(jié)來評價。
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