酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)與商業(yè)性
在 VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)中，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)、而是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。經(jīng)營(yíng)方寸之地的圖案，要求設(shè)計(jì)師除具有高超的設(shè)計(jì)技能外，還要具備多學(xué)科知識(shí)，如符號(hào)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、銷售心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等。
酒店標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時(shí)廣泛傳播、訴求大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)，視覺形象識(shí)別系統(tǒng)均由此繁衍而生。因此說，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)首先是商業(yè)藝術(shù)，是為商品服務(wù)的，它的藝術(shù)性隸屬于商品性。
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內(nèi)國外和地區(qū)的民情風(fēng)俗，還有區(qū)別于同類商品及其競(jìng)爭(zhēng)性，新開發(fā)的產(chǎn)品還要有獨(dú)創(chuàng)性等等，如果是老牌公司或商品可能還會(huì)因經(jīng)營(yíng)歷史悠久等因素制約；因此，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)就必須有超前意識(shí)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，否則很快就會(huì)落后于時(shí)代。
香港新埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志可謂標(biāo)志設(shè)計(jì)史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡(jiǎn)潔而粗獷的線條表達(dá)了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，這樣的設(shè)計(jì)作品具有長(zhǎng)久的藝術(shù)生命力，它體現(xiàn)了作者深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和精湛的表現(xiàn)技巧，此正所謂平淡中見驚奇。
從藝術(shù)語言方面分析，廣州中國大酒店的標(biāo)志，就如同一個(gè)哲人談話，語言生動(dòng)富有內(nèi)涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因?yàn)榫频陿?biāo)志是形象化的藝術(shù)語言，才使得酒店標(biāo)志形象比其他藝術(shù)形式更集中，更強(qiáng)烈，更有代表性。
酒店標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計(jì)師以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它，促使酒店標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把含義轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，還要用形象化的藝術(shù)語音表述出來。對(duì)任何主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，構(gòu)思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對(duì)主題本身深入挖掘，雷同是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的忌諱，創(chuàng)新是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的前提，尋找最佳的表達(dá)方式，才能創(chuàng)造個(gè)性鮮明、避免歧義、符合主題的酒店標(biāo)志。
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