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        品牌設計風格包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺五個要素。在五個要素中，視覺要素是最為重要的。主要的視覺要素包括形狀、字體和色彩。其中，不同的形狀表達著不同的品牌屬性，因此品牌設計風格的確定需要重視這五個要素。尖銳的形狀張揚著創新和活力，圓融的形狀暗喻著包容和穩健；對稱的形狀表達著平衡和從容，不對稱的形狀體現著緊張和嚴肅；舒張的形狀顯現著自然和外放，緊密的形狀隱藏著沉郁和內省；大比例的形狀趨向于雄偉和豪邁，小尺寸的形狀隱含著嚴密和精致……要保證形狀與品牌設計風格的匹配性，就必須仔細分析品牌領域、定位、個性的需求。在女性化品牌的領域，形狀選擇自然更多地趨向于柔美和諧，在男性化品牌的領域，形狀選擇自然更多地趨向于硬朗尖銳。在形狀的重復使用中，形狀成為品牌識別的有機組成部分。
 

        字體是一種特殊的形狀，字體的外觀可以應品牌識別的需求呈現出多樣的含義和指向：樸拙的字體意味著簡約的美，華美的字體顯露著時尚的美；印刷體另目標品牌顯得更加嚴謹，手寫體透露出目標品牌的親近和親和。
        在形狀和字體之外，色彩構成品牌識別的重要組成部分。由于色彩的濃度、亮度和色調的不同，以及色彩聯想的天然指向性，使得色彩可以用來建立品牌識別，產生品牌聯想，深化品牌體驗，也使得品牌設計者在進行選擇色彩時必須考慮品牌領域、品牌理念、品牌個性和差異化表達的需求，從而做出主色和輔助色的匹配，圓滿表達品牌的意蘊和風格。例如，日用品領域的品牌多選用跳躍的暖色，以便激起消費者的興趣；而奢侈品領域的品牌多選用沉靜的冷色，以求迎合消費者的品味。