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    2000年是adidas在品牌策劃的經營商相當豐收的一年，對奧美公關來說也是頗具挑戰性的一年。因為“抗拘束主義”再度打響了adidas的品牌活力。
    2001年，adidas再度推出夠放肆地服裝概念，積極準備成立極限運動二場，并積極準備贊助極限運動比賽、擴大慶祝adidas“斗牛王朝”十周年活動，還計劃邀請寇比•布蘭特來臺助陣。
 

    此外，KB8頂級籃球鞋以及頂級系列相關產品上市等宣傳，也讓adidas 的專業品牌的形象更加穩固。相信有這些重大的品牌宣傳活動做基礎，在品牌經營這條路上，adidas在新世紀的開始應該有絕對的信心。
    2000年3月，adidas在摩納哥蒙特卡拉羅召開全球市場行銷策略大會（GMM），會議研擬出不少在未來的品牌經營以及通路整合上的策略，絕對讓大家拭目以待。
    如同adidas頂級系列廣告“面對挑戰，絕不妥協”所言，面對NIKE以及各家的挑戰，adidas絕不妥協。