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品牌名超越通用性名稱的力量
Post by hotelcis, 2015-5-21, Views: 高科技領(lǐng)域中有很多通用性的品牌名，在品牌識別方面很難有所區(qū)隔。安全軟件系統(tǒng)公司、動力數(shù)據(jù)技術(shù)公司、服務(wù)器技術(shù)公司，把這些名稱與微軟、戴爾及英特爾相比，你就可以發(fā)現(xiàn)，在品牌策劃里，一個(gè)獨(dú)特的品牌名超越通用性名稱的力量。
邁克菲是殺毒軟件的領(lǐng)先設(shè)計(jì)者，最近花13億美元收購了Network General，猜猜它選用了一個(gè)什么樣的新名稱？
它放棄了邁克菲，它用“名稱+名稱”的方式把兩個(gè)通用名稱組合在一起：網(wǎng)絡(luò)協(xié)會。它知道名稱有問題，因此正在花1000萬美元展開公司首次的電視廣告攻勢。其中包括投放超過100萬美元的花費(fèi)贊助超級碗球賽。
隨著30秒鐘的電視廣告的飛逝，觀眾聽到的究竟指的網(wǎng)絡(luò)協(xié)會還是網(wǎng)絡(luò)協(xié)會公司？通用性的名稱消失得無影無蹤，只有品牌名在人們的心智中產(chǎn)生了效力。
（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.wuxiancewen.com.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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