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    運動行銷
    今天我被邀請來臺演講運動行銷，主辦單位特別希望我把重點放在亞洲及臺灣地區的運動行銷，同時我也被告知希望能談一些國際管理集團的歷史及我們所從事的工作內容，我希望這兩者有相當好的聯結。
    之后，我也會解釋為何我堅信臺灣地區及整個亞洲在運動行銷方面會有燦爛未來的原因。
    企業營銷運動行銷就是利用運動銷售產品或服務。基本上有兩種做法：其一設計某家公司利用知名運動明星為產品背書。
 

    Michacl Jordan（喬丹）及Andre Agassi（阿加西）為NIKE（耐克）鞋子背書就是一例。其二則是某企業公司贊助某項活動。
    例如Johnnie Walker贊助Classic高爾夫球賽、Alfred Dunhill贊助Masters高爾夫球賽、Marlboro（萬寶路）贊助美式足球聯盟。
    今天由我講授這個主題應是最恰當的，因為有很多人推薦我父親（Mark McCormack）為運動行銷之鼻祖。我父親同時也是IMG的創辦人。IMG是世界上最大的運動行銷公司。

 

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