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 絕大多數(shù)人在擴(kuò)散廣告訊息時(shí),總會希望能讓越多人知道越好。不過,這樣一來就會讓文案變得俗氣,難以打動人心。為了讓接收方“有感”,鎖定目標(biāo)是相當(dāng)有效的方法。如果文案是針對特定目標(biāo)所寫的,就更容易讓特定的接收方覺得與自己有關(guān)。雜志的標(biāo)題常是針對某個特定年齡層的。以下案例,全都是采用如此方法。

 

普通:結(jié)交朋友的方法

 

范例從35歲開始,結(jié)交朋友的方法普通:黑熊貓妝白熊貓妝

 

范例:30歲更需要的黑熊貓妝白熊貓妝

 

普通:栽培“杰尼斯”的方法

 

范例:40歲開始的栽培“杰尼斯”的方法

 

上述案例依序是酒店!、商場、餐飲標(biāo)識的文章標(biāo)題。三個都是以年齡作為區(qū)別,但其實(shí)這就是消費(fèi)者的年齡段。也就是說,看似縮小目標(biāo)范圍,其實(shí)并非如此,正因?yàn)殒i定年齡,才會讓讀者認(rèn)為:“是不是在說我?”

 

看到范例就可以知道,將原先針對年輕人設(shè)計(jì)的內(nèi)容加以處理,改編成適合較年長者的信息,就能得到不錯的效果。書名也是如此,依據(jù)年齡鎖定目標(biāo)讀者的方法相當(dāng)盛行。正因?yàn)楝F(xiàn)今出版的書籍太多,如果無法讓讀者認(rèn)為與自己有關(guān),根本不可能讓讀者拿起來多看一眼。

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