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        完整的品牌識別系統的研究，包括品牌形象診斷、品牌形象策略、識別設計開發策略三個作業小節。
        在明晰的酒店品牌形象研究的基礎上，才可以提出恰當的酒店品牌形象策略，制定適合的識別設計指南。對于新酒店品牌來講，由于品牌形象尚未建立，此一階段的作業特別注重對相關數據及其發展趨勢的剖析，以便提升該次系統設計的差異性和可識別性，注重通過酒店品牌形象預期研究和對主要目標競爭酒店品牌形象的研究分析出目標市場上的形象空白區，為目標酒店品牌設定自己的形象、個性和風格提供決策基礎，防止設計成果走向同一性強而差異性弱的設計誤區。
 

        對于老酒店品牌來講，其酒店品牌形象研究特別注重比較研究，通過品牌概念分析表、比較設計分析表和設計評估基準等項作業測定自己的形象競爭力，重新發現目標受眾對于酒店品牌形象的需求，明晰調適酒店品牌形象的基本方向。對于處于同一酒店品牌傘下的酒店，還應特別分析目標酒店品牌與其他酒店品牌形象的影響關系，為識別設計指南提供依據，預防設計沖突。
        品牌形象戰略是酒店品牌發展戰略的有機構成，直接指導和制約著酒店品牌識別系統的開發，將品牌識別系統提升到戰略的美學價值，于活動品牌形象的提升無益。