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    您知道為何品牌在今天如此重要嗎？事實(shí)上，奧美在這一潮流中躬逢其盛。在若干國家——如印度、巴西、韓國，我們?yōu)楫?dāng)?shù)卣峁┓?wù)，協(xié)助他們確認(rèn)國家獨(dú)有的屬性，以便支持當(dāng)?shù)赜^光、投資于品牌策劃輸出等發(fā)展工作。
 

    印度的財政部長勢我們的客戶。他給我們的指令相當(dāng)單純：“當(dāng)我說到印度時，我要人們想到軟件而不是大象！”
    國家、人們、產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)、活動、娛樂……事實(shí)上，這個世界充滿著品牌。美國運(yùn)通的行銷負(fù)責(zé)人曾說：“品牌管理與品牌思考，應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者心中具有聲望的任何名字或?qū)嶓w息息相關(guān)。”
    所以，如同我已指出——有關(guān)品牌的談?wù)摬粍倜杜e，大家也都認(rèn)同品牌的重要性。但究竟所有如此的關(guān)注核心為何？為何品牌在今天如此重要？
    當(dāng)然，品牌在今日一如以往地發(fā)揮功效。它們告知，它們聚焦，它們可以辨別，它們創(chuàng)造相關(guān)性，它們具有專利，它們產(chǎn)出利潤，它們就是承諾，它們激起信任、信心，它們傳遞品質(zhì)感。
 

 

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