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如何讓消費(fèi)者真正感覺(jué)品牌？
Post by hotelcis, 2015-3-2, Views: 如何讓消費(fèi)者真正感覺(jué)品牌？
對(duì)于品牌策劃來(lái)講，這不是一道直統(tǒng)統(tǒng)的問(wèn)題。你無(wú)法運(yùn)用一般的量化調(diào)查找到相關(guān)的洞察，也不能唐突地問(wèn)消費(fèi)者如何感受冰激凌或電腦或他們與尿褲或洗衣粉的關(guān)系如何。我們并不是在尋找表象的喜好或泛泛之見(jiàn)。
于是，我們改用我們稱作的品牌檢驗(yàn)，設(shè)計(jì)一種多元的互動(dòng)式訪問(wèn)技巧發(fā)掘品牌隱形、感性的真相并獲取品牌關(guān)系的真正洞察。
我們問(wèn)消費(fèi)者：“品牌讓你覺(jué)得自己如何？當(dāng)提及品牌名，你能勾畫(huà)出形象嗎？有何記憶或情緒是品牌引發(fā)的？”
我們?cè)購(gòu)馁|(zhì)化調(diào)查中洞察并創(chuàng)造所謂的品牌寫真。我們萃取最不可改變的素質(zhì)，將其核心定義，形成一組精簡(jiǎn)的文字或形象以反映品牌的完整性——品牌的DNA如此獨(dú)特，以至于他不可能被運(yùn)用到其他品牌上。
借由清楚表達(dá)品牌核心定義，我們?nèi)缤瑩碛幸环N契約，一個(gè)在我們于客戶之間清晰密合的方法。如果我們能夠在一開(kāi)始合作即同意品牌代表的意義，我們和客戶一起作的決定將化繁為簡(jiǎn)，這對(duì)品牌也更有益處。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.wuxiancewen.com.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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