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    我們認(rèn)為品牌代表著顧客與產(chǎn)品間的關(guān)系。每一個(gè)品牌策劃都內(nèi)含一種產(chǎn)品，但并非每個(gè)產(chǎn)品都能成為一個(gè)品牌。   
    品牌是你如何感受一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)然包括實(shí)質(zhì)性的特性。但它同時(shí)也有情感的、軟性的、相關(guān)的聯(lián)想和共同的記憶以及感覺(jué)。我們投入大量的努力在發(fā)掘它、捕捉它、刻畫(huà)它與定義它。
    此外，關(guān)于品牌的象征由許多不同的表達(dá)方式，而我最喜歡的一個(gè)是將品牌想象成一個(gè)DNA。
    就像有名的雙螺旋定義出人體細(xì)胞特色的密碼，品牌同樣也包含了密碼——一些精髓——能讓品牌歷久彌堅(jiān)、為人所記憶，甚至具改造性而又有脈絡(luò)可循。
 

    然而，現(xiàn)在的新媒體卻有無(wú)法清楚認(rèn)知此點(diǎn)的傾向。再?zèng)]有比互聯(lián)網(wǎng)新興品牌中的“速食品牌”現(xiàn)象更貼切地描繪這種危險(xiǎn)了，品牌在此變成了危險(xiǎn)的安非他命——一種旨在創(chuàng)造驚嚇與立即試用的特質(zhì)。
    一年后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“品牌”與“試用”這兩種不同概念的混淆是多么膚淺。在1998年世界杯前后出現(xiàn)的新“品牌”中，僅有極少數(shù)能在一年后繼續(xù)存活。
 

 

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