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     在全球籠罩于一片網(wǎng)絡(luò)如何改變世界的聲音之際，探討如此熱門卻尚未蓋棺定論的主題，坦白地說必須有幾分膽識(shí)與萬丈信念。在大膽假設(shè)、小心求證的摸索過程中，免不了先來一段“旁征博引”的暖身運(yùn)動(dòng)，除了增強(qiáng)無獨(dú)有偶的英雄所見略同，還兼顧激發(fā)置身其中袞袞諸公們?cè)邳c(diǎn)擊大戰(zhàn)中，舉頭三尺不忘品牌之責(zé)。
 

專家們的話
姑且容我先引用若干網(wǎng)絡(luò)行銷專家談及品牌管理苦口婆心的睿智之言：
——《數(shù)位達(dá)爾文主義（Dgital Darwinism）》的作者施瓦茨（Evan I.Schwartz），在其書中暢言創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)品牌管理的四大要件：品牌差異化、品牌關(guān)聯(lián)性、品牌自尊與價(jià)值、品牌的知識(shí)。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)行銷和品牌管理的長久之道是建立一個(gè)能隨時(shí)提供消費(fèi)者問題解決方案的品牌。
——《許可行銷(Permission Marketing)》的作者，原美國雅虎直效行銷副總裁戈丁（Seth Godin），在口誅筆伐傳統(tǒng)廣告的干擾行銷之余，也不得不承認(rèn)消費(fèi)者對(duì)品牌信任的重要性，它必須受到周全的保護(hù)、照顧與持續(xù)的投資。在他的觀察中，大品牌的行銷者通常知道如何溫和巧妙地運(yùn)用品牌信任度，并熟諳建造鞏固之道，而目光短淺的廠商則有另類本事，能死命剝削建立不易的信任度并迅速地將之毀于一旦。

 

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