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    費城是一個領先奶油乳酪業的品牌名稱，但同時也是“兄弟之愛”城市的品牌名稱。
    品牌策劃并不局限于250萬個美國政府已注冊的商標，也不僅僅局限于在世界其他國家注冊的數以百萬計的名字和標識。
    任何專有名詞都是一個品牌。你也是一個品牌，而且，如果你想在一生中能夠真正成功，你應該將你自己視為一個品牌，并遵循此書中所列出的品牌打造定律。
 

    一個品牌的力量在于它影響購買行為的能力，但包裝上的品牌名稱和心智中的品牌名稱并不等同。
    在“7-11”連鎖店挑選了一塊面包和一夸脫牛奶的顧客，通常完成了對兩種品牌產品的選購。然而，在購買者心智中，可能只有很少甚至沒有品牌偏好，它僅僅是一夸脫牛奶喝一塊面包。
    然而，同樣的顧客在購買半打瓶裝的啤酒和一盒香煙時，他很有可能會去尋找一個特定的啤酒品牌和一個特定的香煙品牌。