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創(chuàng)造一個能取得領(lǐng)先地位的新品類
Post by hotelcis, 2015-5-14, Views: 其實(shí)，信任狀能為你的品牌策劃績效提供擔(dān)保。當(dāng)你擁有良好的信譽(yù)時，你的前景可能會使人們幾乎相信你為品牌做的任何宣傳。
領(lǐng)先地位是建立在品牌信任狀最直接的方法。可口可樂、赫茲、亨氏、維薩和柯達(dá)等都是具有信任狀，這是因?yàn)樗鼈兤毡榈乇徽J(rèn)為是其各自品類里的領(lǐng)先品牌。當(dāng)你不是領(lǐng)先品牌時，你最好的戰(zhàn)略是創(chuàng)造一個你能取得領(lǐng)先地位的新品類。
寶麗來公司在即時成像這個新領(lǐng)域中取得的成功就是一個好例子。然而，當(dāng)寶麗來設(shè)法在傳統(tǒng)的攝影膠片上與柯達(dá)較量時，它卻一敗涂地。
許多企業(yè)營銷人員把寶麗來的失敗歸因于該品牌不能從即時成像“延伸”到常規(guī)的35毫米膠片這個事實(shí)。顯然，這種結(jié)論沒有真正地描述出內(nèi)在的動因。
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Tags: 品牌策劃
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