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主導(dǎo)一個(gè)品類必須收縮品牌的焦點(diǎn)
Post by hotelcis, 2015-5-11, Views: 當(dāng)你主導(dǎo)某一品類時(shí)，你就會(huì)變得特別強(qiáng)大。微軟擁有全球市場(chǎng)上臺(tái)式電腦操作系統(tǒng)90%的份額，英特爾擁有全球可樂市場(chǎng)70%的份額。
為了主導(dǎo)一個(gè)品類，你必須收縮品牌的焦點(diǎn)。那么，為什么很少有企業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷人員想要收縮他們的品牌？為什么大多數(shù)的營(yíng)銷人員想要擴(kuò)張他們的品牌？因?yàn)槿藗兛吹搅顺晒Φ墓静⒈徽`導(dǎo)。
他們認(rèn)為公司的成功是因?yàn)樗鼈冋跀U(kuò)張（例如，星吧克最近正忙于進(jìn)軍從冰淇淋到瓶裝飲料再到茶的每個(gè)領(lǐng)域）。
但是，讓我們?cè)谀闵砩暇劢蛊獭＜僭O(shè)你真的想變得富有。現(xiàn)在問(wèn)問(wèn)你自己：我能夠靠從事已經(jīng)富有的人們所做的事而變得富有嗎？
真人買昂貴的房子，在高檔的餐廳里吃飯，他們駕駛著萊斯萊斯，戴著勞力士表，他們?cè)诘刂泻８浇睦锞S埃拉度假。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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