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企業(yè)營銷品牌的知名度
Post by hotelcis, 2015-6-16, Views: McNeal（1965年）觀察指出，很少兒童會(huì)花錢購買像牛奶、發(fā)酵乳、果汁等的營養(yǎng)食品。
2.企業(yè)營銷品牌知名度
年齡較大的兒童對品牌知名度、產(chǎn)品概念的理解程度較高，而年齡較小的兒童對贈(zèng)品或贈(zèng)獎(jiǎng)的偏好度較強(qiáng)。向大人提出購買要求時(shí)，年紀(jì)較小的兒童傾向于商品類別要求，年長的兒童傾向于品牌類別要求。
3.購買要求頻度
年長兒童購買要求頻度較低，且多使用功能式如學(xué)業(yè)成就性的要求策略，因此較具彈性，而年幼兒童使用感情性的要求較多。
4.購買要求對象
年齡愈小的兒童較易以母親購買要求對象，年齡較大兒童傾向以父母為購買要求對象，Ward及Wackman（1972年）發(fā)現(xiàn)，母親對年齡愈大兒童的購買請求順服性愈高。
家庭對兒童購買行為的影響
Ward及Wackman（1973年）研究發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)父母給予子女“消費(fèi)目的”教育。
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Tags: 企業(yè)營銷
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