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       一基本產(chǎn)品競爭階段

       中國明確進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)是從1992年開始。1992年,黨的十四大正式確立我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。自此,中國經(jīng)濟(jì)開始在市場經(jīng)濟(jì)框架下運(yùn)行。特別是2001年我國加入世界貿(mào)易組織(WTO)之后,我國參與經(jīng)濟(jì)全球化的步伐明顯加快。伴隨著市場化、工業(yè)化和國際化的發(fā)展,中國市場在巨大的需求、廉價的勞動力、大量資源和能源投放的慣性下,迅猛發(fā)展。

       酒店品牌設(shè)計從微觀來看,企業(yè)在1992年后的十多年間進(jìn)行的是基本產(chǎn)品之間的競爭。改革開放十年后,中國市場迅速從物質(zhì)匱乏進(jìn)入供大于求的狀態(tài),粗放式的發(fā)展導(dǎo)致市場很快進(jìn)入同質(zhì)化競爭,市場競爭自然而然地進(jìn)入白熱化時代。隨之而起的價格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)都圍繞產(chǎn)品而策劃酒店品牌設(shè)計。其它等各個領(lǐng)域,都陷入同質(zhì)化泥淖,叫苦不迭。 

        二產(chǎn)品品類競爭階段

       為擺脫同質(zhì)化的競爭, 酒店品牌設(shè)計的品牌意識逐漸增強(qiáng),品牌成為企業(yè)塑造差異化認(rèn)知的重要手段。美國定位專家艾·里斯提出了品類分化的理論,避開競爭,不是在同一個品類里纏斗,而是細(xì)分市場,分化品類,在細(xì)分品類中創(chuàng)造第一。品類理論影響了許多企業(yè),在眾多的行業(yè)中,新品類層出不窮,極大地豐富了商品市場,也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

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