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（Does my ad agency own the brand or the category?)
全球性的廣告代理商以及幫助亞洲區的企業營銷經理減少了許多選擇代理商的決定，但是因為各品牌間有越來越多橫跨類別的產品延伸，已經使這個新問題浮上臺面，我想和一個“了解我的品牌”的代理商合作，還是和一家“了解這個品類”的代理商合作？
為什么我們的廣告看起來每一支都很想？(Why do all our ads look the same?)
 

   大多數亞洲廣告有服贗該品類廣告未成文式的傾向。汽車廣告總是呈現嶄新流線的機型在路上奔馳；洗發精廣告總是要有美麗的頭發的示范鏡頭；洗衣服廣告時常呈現驕傲的母親贊嘆一項新開學成分帶來的無與倫比的潔白效果。這些形式與規則要被打破需要仰賴勇敢的企業營銷經理人。一份中心族譜策略（Central Portfolio Strategy)
能幫助理清每個品牌策劃，如何在該品類擁擠的生態環境中脫穎而出。