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企業(yè)營銷資產(chǎn)值高者能提供更多品牌成長及延伸的機會，例如波爾茶品牌形象佳，即可再延伸波爾仙楂茶。
企業(yè)營銷資產(chǎn)越高，面對競爭的反應空間及時間越大，像SONY的品牌印象在面對PROTON的攻擊時，可以從容反應，甚至不理。
   從上面的描述中可分析出品牌資產(chǎn)的元素大約有五種，即品牌忠誠、品牌知名度、品質認知、品牌聯(lián)想及其他。
   品牌忠誠度
   品牌忠誠度是說消費者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價錢，也會如此。
   一般而言，依據(jù)忠誠度的高低，可以分成五層：
 

  1、無品牌忠誠者
   指消費者對品牌的認知完全沒有差異，所以一般而言，如此的消費者會不斷地更換品牌，或是對價格沒有非常敏感。
  2、習慣購買者
   這一層的消費者基本上對某品牌沒有不滿意的地方，所以也就可換可不換品牌，基于慣性，則較會購買原有的品牌。
  3、滿意購買者
   本層的消費者對原有消費品牌已經(jīng)相當滿意，而且已經(jīng)產(chǎn)生了品牌轉換成本（Switching Cost），也就是說購買另一個新的品牌時會有風險——效益上的風險、適應上的風險等級。
情感購買者
   這一層的消費者對品牌已經(jīng)產(chǎn)生了情感，你黑人牙膏、黑松汽水能歷久不衰，就是已經(jīng)成為消費者的朋友，生產(chǎn)中不可或缺的用品、飲料，不易被取代。
5、承諾消旨者
   消費者不僅對產(chǎn)品產(chǎn)生情感，甚至引以為驕傲，例如像劉德華的音樂帶購買就是這一類的。

 

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