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奧美品牌策劃的管家之道
Post by hotelcis, 2015-3-14, Views: 奧美的品牌管家之道，自從奧美總部上任了既美麗有有智慧的女董事長（Charlotte Beers）(俗名“啤酒小姐”)之后，我們?nèi)蚋鞯亻_始比以往更強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，甚至以此勾畫出奧美未來的愿景（Vision）。
“To Be The Agency Most Valued By Those Who Most Value Brands.”
(“對最珍惜的品牌的人而言，奧美是最被重視的代理商.”)
為了達(dá)到此一理想，我們也在發(fā)展了一套品牌策劃管家之道（Brand Stewardship），希望這一套作業(yè)守則，能協(xié)助奧美人有條理的為品牌擁有者（Brand Owners）即我的客戶，更確切的盡管家的專業(yè)之責(zé)。
雖然，品牌策劃正真的生殺大權(quán)仍然掌握在消費(fèi)者手中，但廠商卻有足夠能力與資源事先作好謹(jǐn)慎規(guī)劃，在品牌與消費(fèi)者接觸的任何點(diǎn)線面上，（Brand Owners）設(shè)想周到，而且有效控制所有行銷傳播層面的元素，使其充分反映品牌的核心精神與價(jià)值，就以廣告一項(xiàng)而言，曾經(jīng)有人說過；“一個(gè)不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個(gè)時(shí)常有好廣告，但訊息顛三倒四、錯(cuò)亂不已的品牌成功率大。”想想看，消費(fèi)者在無法正真辨視品牌的情況下，又怎么能期望他們會伸手和品牌握手打交道呢？
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Tags: 品牌策劃
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