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    長(zhǎng)久以來(lái)藝術(shù)行政人員缺乏，并且在心理上多多少少有一點(diǎn)排拒品牌策劃行銷，認(rèn)為藝術(shù)與行銷在本質(zhì)上相沖突。
    藝術(shù)家不能一味地依循觀眾口味而創(chuàng)作，然而一件表演藝術(shù)作品在創(chuàng)作之后必須被演出并且被觀賞，至此作品才算完成。
 

    因此，觀眾的聆聽(tīng)與觀賞是表演藝術(shù)作品創(chuàng)作過(guò)程中很重要的一個(gè)階段。再者，為了支持團(tuán)體的動(dòng)作與生存，演出作品除了叫好之外還必須叫座才行，唯有足夠的票房收入才可能平衡制作與從事開(kāi)銷。
    所以，表演藝術(shù)團(tuán)體的品牌策劃成功與否終究必須由觀眾決定。同樣的，藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司的生存更是完全取決于票房。
    因此，表演藝術(shù)活動(dòng)不能沒(méi)有行銷。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向做法已經(jīng)不足以承擔(dān)龐大的制作成本所必須取得的票房收入，更無(wú)法吸引更多的觀眾。
究竟什么原因?qū)е掠^眾人數(shù)過(guò)少？是活動(dòng)訊息不夠廣泛？節(jié)目?jī)?nèi)容太過(guò)深?yuàn)W？票價(jià)過(guò)高？時(shí)間不適當(dāng)？……這些都是行銷人員必須找出原因并予以解決的。
 

 

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