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迄今為止，酒店標(biāo)志概念內(nèi)涵的發(fā)展經(jīng)歷了三種不同的形態(tài)：

1、酒店產(chǎn)品標(biāo)志：“酒店產(chǎn)品標(biāo)志是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。”酒店產(chǎn)品標(biāo)志的意義在于提供區(qū)別和判斷產(chǎn)品差異的標(biāo)準(zhǔn)，是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵的外在形式。酒店產(chǎn)品標(biāo)志包含三種基本的酒店標(biāo)志要素：（1）酒店標(biāo)志名稱，指酒店產(chǎn)品標(biāo)志中可以用文字表達(dá)并能夠用語(yǔ)言傳遞的部分（2）酒店標(biāo)志標(biāo)記，指酒店產(chǎn)品標(biāo)志中可以識(shí)別但不能讀出來(lái)的部分，包括各種符號(hào)、設(shè)計(jì)、色彩、字母或圖案等。（3）商標(biāo)，指名稱和標(biāo)記的統(tǒng)一所形成的特殊標(biāo)識(shí)，通過(guò)依法注冊(cè)而獲得受法律保護(hù)的專有權(quán)和專用權(quán)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和法制經(jīng)濟(jì)的條件下，商標(biāo)必須依法注冊(cè)才具有法律意義。

2、服務(wù)標(biāo)志：指以提供“服務(wù)”而不是產(chǎn)品為主要特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如商業(yè)服務(wù)品牌（“沃爾瑪”，“麥德隆”等）、餐飲服務(wù)品牌（“麥當(dāng)勞”、“肯德基”等）、航空服務(wù)品牌、金融服務(wù)品牌和旅游服務(wù)品牌等。服務(wù)品牌酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素是：（1）酒店標(biāo)志名稱（與酒店產(chǎn)品標(biāo)志名稱的意義相同）；（2）服務(wù)類型；（3）服務(wù)內(nèi)容。

3、企業(yè)或酒店標(biāo)志：以企業(yè)或酒店作為整體形象而塑造的品牌標(biāo)志。

在現(xiàn)代酒店經(jīng)濟(jì)中，酒店形象標(biāo)志無(wú)處不在。酒店標(biāo)志內(nèi)涵的三種形態(tài)具有統(tǒng)一性：酒店產(chǎn)品標(biāo)志是基礎(chǔ)，酒店服務(wù)標(biāo)志以產(chǎn)品標(biāo)志為依托；酒店標(biāo)志建立在產(chǎn)品標(biāo)志和服務(wù)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，但又高于產(chǎn)品標(biāo)志和服務(wù)標(biāo)志，它是依靠酒店的整體聲譽(yù)而培育和塑造的。大多數(shù)情況下，產(chǎn)品形象標(biāo)志、服務(wù)形象標(biāo)志和酒店形象標(biāo)志是相通的，但也存在不一致的情形，但同時(shí)它們又包含有眾多的產(chǎn)品品牌。