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酒店VI設(shè)計化。品牌是酒店所擁有的各種經(jīng)濟資源的總稱，酒店將這些資源運用于經(jīng)濟實踐，并通過優(yōu)化配置，能夠帶來價值增值，獲取收益或盈利。過去的經(jīng)濟中，而我們對酒店VI設(shè)計的理解相對過于狹窄，只限定于那些有形的、直接創(chuàng)造價值的資源體，這是由不發(fā)達的市場經(jīng)濟所造成的資源或VI設(shè)計理念。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的酒店認識到這種VI設(shè)計的理念已難以適應(yīng)現(xiàn)代高度市場化識別的需要。酒店必須擴展資源體系，建立更廣泛的資源基礎(chǔ)，才能培育可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。基于上述理念的變化，為適應(yīng)新競爭經(jīng)濟的發(fā)展，標(biāo)志、聲譽、顧客、網(wǎng)絡(luò)等，都被作為資產(chǎn)而被納入到酒店資源體系中。

品牌之所以成為資產(chǎn)，是因為在市場經(jīng)濟的條件下標(biāo)志具有產(chǎn)權(quán)性、價值性、增值性、定價性、可交易性等特性，酒店運用市場機制運作和經(jīng)營品牌資產(chǎn)，例如，通過品牌資產(chǎn)上市、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、拍賣、置換、重組經(jīng)營等，可以實現(xiàn)資產(chǎn)增值。

酒店VI設(shè)計化的前提基礎(chǔ)是品牌獨立于產(chǎn)品的價值存在，即品牌與產(chǎn)品分離，獲得不依存于產(chǎn)品而存在的市場價值。菲利普·科特勒將其界定為“品牌功能性價值”和“品牌附加性價值”兩種基本類型。功能性價值包括：核心價值、產(chǎn)品經(jīng)濟價值和顧客感知價值；“品牌附加性價值”包括產(chǎn)品附加價值和品牌關(guān)聯(lián)價值。