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 品牌標(biāo)識(shí)就是品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)(商標(biāo))，用于特殊字體設(shè)置的品牌名的組合。

 

標(biāo)識(shí)圖形可以設(shè)計(jì)成各種外形:圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是所有的外形在顧客的眼中并不會(huì)產(chǎn)生同樣的視覺(jué)效果。

 

由于顧客的眼睛是橫向并排的,因此標(biāo)識(shí)圖形的理想形狀是水平的,長(zhǎng)和寬的比例約為225:1

 

這種水平的外形將給你的標(biāo)識(shí)圖形賦予最大的視覺(jué)沖擊。不管標(biāo)識(shí)圖形用在什么地方(在建筑物、說(shuō)明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上),這一點(diǎn)都是毫無(wú)疑問(wèn)的。

 

如果一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是放在零售公司的建筑物上,這種對(duì)水平形狀的偏愛(ài)更是特別重要。在霓虹燈林立的地方,一個(gè)垂直的標(biāo)志圖形就會(huì)處于十分不利的地位。阿比(Arby's)的牛仔帽標(biāo)識(shí)就是采用垂直圖形而效果不佳的一個(gè)例子。

 

與外形同樣重要的是易讀性。標(biāo)識(shí)圖形的設(shè)計(jì)者常常費(fèi)盡心思地去挑選字體來(lái)表達(dá)品牌的特性,而忽略了它能否清晰地被識(shí)別。字體可以有成千上萬(wàn)種形態(tài)及大小,但是顧客對(duì)這些差異并不太敏感。大衛(wèi)·奧格威( David Ogilvy)認(rèn)為,女士們不會(huì)說(shuō)除非他們把廣告標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)成 Future Demibold字體,我才樂(lè)意消費(fèi)此產(chǎn)品。

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