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    當(dāng)然，成功企業(yè)的故事中，還是少不了品牌這個(gè)重要元素。許多經(jīng)理人因?yàn)闊o(wú)法掌握品牌的面貌而對(duì)其抱著畏懼的態(tài)度。加上業(yè)界的許多人把品牌描述成一門深?yuàn)W的技術(shù)或科學(xué)，更讓品牌策劃的意義陷在一團(tuán)迷霧當(dāng)中。
    其實(shí)品牌非常單純。品牌是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品對(duì)所有與其接觸的人所許下的承諾。這個(gè)承諾必須說(shuō)明企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)特之處、核心優(yōu)勢(shì)與所提供的價(jià)值，也就是一個(gè)讓人為之傾心的理由。
    承諾可以源自CEO的雄心壯志，可以是企業(yè)內(nèi)部深入研究討論的結(jié)果，更可能是通過(guò)品牌顧問(wèn)的協(xié)助尋找而得，但其關(guān)鍵在于企業(yè)對(duì)于承諾的主觀意愿。
 

    這是為何我們之前提到建立品牌的關(guān)鍵在于態(tài)度，因?yàn)橹灰眯耐度耄⑵放凭陀辛丝尚械钠鯔C(jī)。
    世界上所有成功的企業(yè)品牌或是消費(fèi)性品牌都有一個(gè)清晰動(dòng)人的承諾，并且能時(shí)時(shí)恪守這個(gè)承諾。
    如果我們能夠?yàn)槠髽I(yè)許下一個(gè)令人向往的承諾，時(shí)時(shí)維護(hù)它，并且有效地進(jìn)行對(duì)內(nèi)外的傳播，我們就能建立一個(gè)成功的品牌。
 

 

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