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        凝視絕不只是去看,它意味著一種權(quán)力的心理學(xué)關(guān)系,在這種關(guān)系中,凝視著被凝視的對象。

        餐飲LOGO設(shè)計產(chǎn)品為什么要注重審美價值,這要從視覺文化的概念說起。看,是人們生存的基本形態(tài)之一。

       心理學(xué)的研究表明,視覺是人們了解世界的主要通道。我們所認(rèn)知的大部分信息是通過視覺獲得的。黑格爾從哲學(xué)上指出在人的所有感官中,唯有視覺和聽覺是“認(rèn)識性的感官”。視覺和消費有什么直接的關(guān)系?我們可以通過一個通俗的概念來理解——逛街。

       可以說,消費的完成是從“逛街”開始的,在互聯(lián)網(wǎng)興盛之前,人們的消費常常伴隨著“逛街”而完成,城市的商店、超市步行街還有夜市等,農(nóng)村三五天一次的“趕大集”,主要的功能之一是滿足了人們“逛街”的需求。下班后,節(jié)假日,許多人不是有目標(biāo)地買東西,而是去“逛街”。在大街上,夜市上,商場里,無目的地閑逛。如果“過眼癮”是視覺享受,那么,突然有一件東西讓自己“眼前一亮毫不猶豫買了,視覺消費就完成了。

       對于普通消費者來說,更美、更靚麗的產(chǎn)品更能激發(fā)購買欲望。這是因為對美好事物的追求和向往是人類的天性。對于消費者來說,所購買的產(chǎn)品既要有實用性,也要有審美價值。視覺愉悅和快感體驗成為我們?nèi)粘Ｉ畹?u>餐飲LOGO設(shè)計重要因素。從城市規(guī)劃到建筑設(shè)計,從家居裝飾到形象設(shè)計,從影視娛樂到廣告形象,人為化的視覺環(huán)境造就了新的視覺生態(tài)。較之于我們的前輩我們越發(fā)地感受和追求視覺的快感,也越發(fā)地體驗到外觀的視覺美化成為主流。

        據(jù)一項消費調(diào)查顯示,在居民常見的耐用消費品領(lǐng)域,手機、汽車、電腦、電視機、空調(diào)這幾種產(chǎn)品的消費者在進(jìn)行購買選擇時,已有高達(dá)38%的消費者是先選“外觀造型”,而不是“性能質(zhì)量”。其中手機的外觀關(guān)注度最高,比例達(dá)到59%其次是電腦和汽車。

       人們更愿意購買那些看起來時髦的、流行的、包裝高大上的產(chǎn)品,因為這類產(chǎn)品對人們更有吸引力和誘惑力,如同對“美女”“高富帥”的追逐,這是一個追逐視覺美的時代。在消費者對審美價值的需求中,主要表現(xiàn)在餐飲LOGO設(shè)計產(chǎn)品的形狀、式樣、商標(biāo)、包裝、色彩、大小等方面。

       近期的一項消費研究表明:37%的中國消費者將科技產(chǎn)品的外觀美觀性放在首位。20~29歲消費者對于科技產(chǎn)品外觀風(fēng)格的關(guān)注程度最高,其中有37%強烈同意外觀左右了他們選擇購買何種產(chǎn)品,而僅有5%堅決否定了該觀點。緊隨其后的是30~39歲消費者(36%非常同意,另有6%強烈否認(rèn))和15~19歲青少年消費者(34%強烈贊同,另有11%堅決否定了該觀點)。而相比之下,對于50歲以上消費者而言,科技產(chǎn)品的外觀風(fēng)格對于購買決策的影響程度大幅降低,強烈同意的比例下降至23%。

        另據(jù)調(diào)查,全球1/3的消費者表示外觀和樣式很重要,相比之下不足1/10的受訪者(9%)表示外觀和樣式完全不重要。有趣的是這一比例在男性和女性中都比較均衡。

        土耳其、墨西哥、巴西消費者對科技產(chǎn)品外觀最關(guān)注,在這些國家近半數(shù)消費者表示在決定購買哪個科技產(chǎn)品時外觀和樣式非常重要,這么認(rèn)為的土耳其、墨西哥和巴西消費者分別占9%、48%和45%。
 

       有消費者認(rèn)為一個外觀舒適、漂亮的科技產(chǎn)品一定是好餐飲LOGO設(shè)計產(chǎn)品。因為科技產(chǎn)品之所以漂亮取決于它合理的幾何構(gòu)造,而合理的幾何構(gòu)造也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)異。

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