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1．品牌的專有性
        品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒、偽造。
2．品牌的價值性
        由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓形成擴(kuò)張力，因此品牌設(shè)計具有價值性。這種價值能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為395.5億美元，相當(dāng)于其銷售額的4倍。
 

3．品牌發(fā)展的風(fēng)險性和不確定性
        品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化、需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本額可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中推出市場。
 

 

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