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多元化品牌酒店的影響力
Post by hotelcis, 2015-4-4, Views: 酒店也有向其他行業(yè)擴(kuò)散的多元化酒店品牌延伸。例如開元旅業(yè)集團(tuán)利用其良好的酒店?duì)I銷品牌，實(shí)行品牌延伸策略進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)，一舉打響了開元房產(chǎn)品牌。
現(xiàn)在已成功地開發(fā)了杭州開元名都、杭州千島湖開元度假村、上海松江新都等高檔綜合性物業(yè)，大大加速了企業(yè)發(fā)展。
橫向一體化、縱向一體化、多元化品牌延伸方式的靈活運(yùn)用大大提高了酒店品牌的影響力，并最終提高了集團(tuán)的盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)力。
而單一品牌模式只適用于目標(biāo)集聚型戰(zhàn)略的酒店，當(dāng)酒店同時(shí)開發(fā)多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，單一品牌模式容易造成產(chǎn)品形象模糊，不便于顧客識(shí)別酒店的不同系列產(chǎn)品，從而導(dǎo)致不能有效戰(zhàn)略細(xì)分市場(chǎng)等弊端。
隨著酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在市場(chǎng)需求多元化、細(xì)分化趨勢(shì)下，單一品牌模式已經(jīng)不能有效適應(yīng)國(guó)內(nèi)酒店發(fā)展的需要了。
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Tags: 酒店?duì)I銷
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